Renzo Rosso osniva Diesel 1978. godine u Italiji. Brend se od početka pozicionirao kao avangardan, prkosan i inovativan, posebno proslavljen po svojoj vrhunskoj izradi džinsa i nekonvencionalnim marketinškim kampanjama.

Poznat po „streetwear“ stilu, odvažnim, ponekad provokativnim i industrijskim dizajnom. Naočare često prate taj stil: nekonvencionalni oblici, naglašeni detalji i sirova, urbana estetika.

Za urbane koij cene individualnost i žele modni dodatak koji je istovremeno funkcionalan i oštrog, modernog dizajna.